De acordo com a empresa britânica de pesquisa em tecnologia Omdia, o Brasil está com as condições ideais para se tornar o segundo maior mercado consumidor de TV online até 2029. O faturamento previsto para este mercado é de US$ 14 bilhões.

Diferente do que muitos dizem sem base em dados da realidade, a TV não “está morrendo”. Ela está mudando, é claro, e está cada vez mais conectada. No entanto, quem diz que as pessoas não consomem TV está baseando-se apenas em uma bolha. A lógica do consumo de audiovisual com base em anúncios (mais do que assinaturas) não apenas permanece viva, como também toma conta das plataformas de streaming.

Dentre as principais mudanças que vemos no consumo da TV, podemos citar os canais FAST.

O que são os canais FAST?

A sigla FAST significa Free Ad-Supported Television — ou “televisão gratuita baseada em anúncios”. Estes canais são oferecidos por plataformas disponíveis em Smart TVs de diferentes marcas. A principal característica desses canais, ao contrário de alguns serviços de streaming populares, é o de permitir que os usuários assistam aos mais diversos conteúdos (séries, filmes, etc) pela internet graças à presença de anunciantes, como se fosse uma live constante, assemelhando-se aos canais tradicionais de TV, mas sem a transmissão por antenas.

Apesar de haver uma tentativa de separar a TV online da TV tradicional, na prática o consumidor segue consumindo o “mesmo tipo de TV”, apenas acessada de outra forma. E com o Brasil podendo alcançar o segundo lugar no ranking mundial de consumo de TV online até 2029, quem trabalha no mercado audiovisual pode se utilizar desse conhecimento para pensar em estratégias e projetos.

Como surfar na onda da TV online

É possível pensar a produção de vídeos voltadas a esse novo ambiente de distribuição. Vamos refletir sobre alguns movimentos estratégicos que podem fazer sentido para sua marca!

1- Produzir conteúdo com mais “cara de canal”

Ir além dos “vídeos soltos” para redes sociais pode contribuir para que sua marca tenha programas recorrentes, quadros, ou até mesmo séries de vídeos e conteúdos temáticos. E tudo isso deve vir com uma identidade visual consistente!

Pense comigo: se sua marca tem programas recorrentes, ela pode construir hábito e fidelidade na audiência, aprofundando-se em temas que reforcem a autoridade. Você pode até não ter um canal FAST próprio, mas está com a faca e o queijo na mão para tê-lo ou para conquistar o público acostumado com essa lógica!

2- Usar dados de audiência da TV conectada para guiar a produção

Você usa os dados dos seus vídeos como forma de definir os próximos conteúdos? A TV conectada oferece métricas que a TV tradicional não consegue ter. Quando publicamos vídeos nas redes sociais e outras plataformas, geralmente conseguimos saber o tempo médio assistido; a taxa de abandono; os horários de maior consumo; entre outras informações.

Ao criar conteúdo baseado em evidências, não em intuição, você está fazendo parte do mundo do conteúdo digital e estará mais próximo de trabalhar com conteúdo de canais FAST.

3- Conteúdo “evergreen”

Empresas podem produzir conteúdos “Evergreen”, ou seja, que funcionam em qualquer horário e de cauda longa (também chamados de “conteúdo perene”). Esse tipo de conteúdo está associado a dicas relacionadas ao tema geral da marca, informações enciclopédicas, ou até mesmo os famosos DIYs (do it yourself) e receitas.

Esse tipo de conteúdo, que pode variar bastante conforme a marca, permite inclusive o desenvolvimento de conteúdos de catálogo, que podem ser exibidos repetidamente.

4- Criar conteúdo pensado para a sala de estar

A TV online é assistida em tela grande, muitas vezes com família ou amigos. Isso muda o estilo de produção. Enquanto as redes sociais pedem um ritmo acelerado e vídeos em formato para Reels e TikTok, a produção voltada para a TV pode (e deve) contar com um ritmo mais lento e narrativas mais profundas. As filmagens também devem ser feitas com uma estética mais cinematográfica e enquadramentos voltados à tela grande e ao padrão horizontal.

Que tal começar a pensar na produção audiovisual da sua marca considerando essa realidade? Certamente haverá possibilidades de parcerias e trocas, ou até mesmo de ter um canal FAST próprio para chamar de seu, e assim surfar na onda da TV online!