A criatividade é considerada a maior força da publicidade brasileira. Entretanto, conforme lembra Ricardo Franken em seu artigo “A publicidade brasileira não pode ser um samba de uma nota só”, publicado recentemente no Meio & Mensagem, ela pode ser insuficiente quando desconectada de tecnologia, dados e capacidade real de gerar impacto nos negócios.

Vamos pensar um pouco sobre como criatividade e inteligência analítica podem andar juntas.

Com as mudanças no mundo, é claro que os clientes também mudaram. Agora precisamos gerar resultado com rapidez, indo além da simples intenção de emocionar. As grandes ideias precisam sobreviver a essa fragmentação e rapidez do mundo.

Em meio a essa fragmentação, a tecnologia dá as caras por meio de plataformas, automação, IA, sistemas de mídia, personalização em tempo real, entre outros. E tudo isso se embrenha na criação. Os dados captados por pesquisas e coletados por redes sociais passam a se tornar combustível estratégico desde o primeiro rascunho.

Então, quando o assunto é produzir vídeos de marketing, precisamos ser criativos e eficientes, inovadores e mensuráveis.

Ampliar sua criatividade no dia a dia

O músculo da criatividade se fortalece com prática, repertório e método. Vamos (re)pensar algumas formas de expandi-la e melhorá-la:

Explore referências diversas! Consuma cinema, música, ciência, comportamento, tecnologia. Leia mais, veja mais! Criatividade nasce de conexões improváveis.

Crie rotinas de experimentação. Uma boa ideia para melhorar a criatividade é testar formatos, linguagens e abordagens. Faça aquele vídeo diferente apenas para brincar, produza um boneco para ver como funciona aquela técnica, e aproveite quando um cliente te dá liberdade de fazer algo “muito louco”. Pequenos testes geram grandes descobertas.

Use a IA como provocadora. As ferramentas generativas ajudam a expandir caminhos, não a substituí-los. Peça para que ela traga divergências e caminhos alternativos, transforme conceitos acadêmicos em exemplos concretos, amplie repertório, acelere protótipos.

Colabore com outras disciplinas. Quer mais criatividade? Busque aprender, conversar com especialistas e criar conexões com as áreas de dados, mídia, UX, tecnologia etc.

Registre ideias o tempo todo. A criatividade depende de memória ativa: anote tudo, tenha caderninhos, use gravadores, mesmo que pareçam as ideias mais bobas do mundo.

Criar vídeos de marketing mais eficazes

Usar dados para potencializar a produção audiovisual é essencial. Vamos pensar em formas de transformar pesquisa em criatividade aplicada:

Identifique padrões de comportamento. Entender quando, onde e por que seu público assiste aos vídeos ajuda a produzir obras melhores.

Mapeie dores e desejos reais. Sim, as pesquisas qualitativas e sociais revelam informações com poder de combustível para narrativas poderosas.

Teste versões curtas antes das longas. Dá pra usar dados de retenção, de forma que eles ajudem a ajustar ritmo, linguagem e estrutura. Dependendo do projeto, é possível criar uma versão simples e depois reaplicar a ideia em algo maior.

Personalize mensagens por segmento. O acesso a dados de pesquisas permite criar múltiplas versões de um mesmo vídeo, cada uma mais relevante para um grupo. Faça os famosos testes A-B.

Meça o impacto criativo. Técnicas como o brand lift (levantamento da marca, que mede o impacto da campanha) e dados de CTR e conversão (taxa de cliques e chegada de leads, por exemplo) já servem de termômetro para verificar se uma ideia está funcionando.

A criatividade continua fundamental

É claro que a criatividade segue sendo o maior ativo da publicidade brasileira, mas sua responsabilidade aumentou. Ser criativo hoje é dominar plataformas, entender lógica algorítmica, interpretar métricas, pensar em jornada, colaborar com tecnologia e transformar dados em decisões. Na produção de vídeos e no marketing de forma geral, a criatividade pode ganhar mais alcance quando encontra dados e se vale deles.