Que tal aplicar melhor o storytelling nos seus vídeos? Para aprender mais, temos uma história para contar.

Filipe Mário é um produtor audiovisual cuja paixão é contar histórias de marcas e empresas, de forma a gerar identificação entre o público e os produtos e serviços que lhes interessam.

Mas Filipe Mário (FilMar, para os íntimos) tem um problema diante dele. Após um cliente o contactar e pedir que ele produza um vídeo institucional, Filipe descobriu que a empresa passou por uma crise e precisa se reerguer. Após anos sendo considerada uma companhia aérea de baixa qualidade e com muitas reclamações, a empresa se reestruturou e quer se reaproximar dos clientes.

Após muito pensar e discutir com sua equipe, Filipe decidiu contar a história do ponto de vista de um cliente antigo da empresa. Após uma extensa produção que passou por muita pesquisa, o vídeo institucional ficou com a seguinte estrutura:

1. O cliente da companhia aérea se apaixonou e começou um relacionamento.
2. Esse cliente precisou lidar com a distância, porque a namorada precisava trabalhar em outro estado.
3. Ele passou a viajar com essa companhia aérea, e por isso acabou se atrasando algumas vezes, passando dificuldades nos voos e deixando a amada esperando por ele no aeroporto.
4. Após uma crise no relacionamento, ele decide se declarar para ela, que o aceita de volta, desde que ele se mude para a cidade em que ela vive.
5. Com a companhia aérea reestabelecida e reestruturada, ele decide ir visitar a namorada com um anel de noivado no bolso, agora sendo muito bem tratado pelos novos comissários, sem atrasos no voo.
6. A mensagem final do vídeo é clara: “todo mundo tem direito a uma segunda chance”.

Ficção ensina sobre a realidade?

A história acima é totalmente fictícia, mas nos ensina algo importante: sempre há uma forma de contar uma história para conectar o público com uma marca, produto ou serviço.

Isso pode ser feito de pelo menos duas formas: contando a história da própria marca como personagem (ou dos fundadores, por exemplo); ou contando a história de alguém e sua relação com sua marca. Com criatividade e esforço, é possível criar ainda mais possibilidades.

A importância do storytelling:

De que adianta produzir um vídeo bonito, se ele não engaja com o público? Para que isso ocorra, é importante contar uma história. O storytelling é a “cola emocional” que faz o público prestar atenção até o fim, e mais: é o elo que conecta a audiência com a marca.

Criar ganchos de histórias, personagens (ou elementos de personagens), utilizar imagens que ajudem a trazer elementos de identificação, entre outras medidas tradicionais do storytelling, é fundamental para criar o impacto necessário.

Ter um personagem que enfrente um conflito, passe por uma jornada e chegue a uma resolução, é a base do storytelling, mas não precisa ser algo complexo ou necessariamente “longo”: basta que essa história permeie a produção.

Para evitar erros, lembre-se sempre de não subestimar o espectador: muitas vezes a marca quer dar tanta ênfase no produto que deixa a história em segundo plano, quando o ideal é que seja o contrário. As pessoas se lembrarão da marca se a história for boa!

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*imagem em destaque: freepik