Sua empresa provavelmente tem a necessidade de produzir vídeos, sejam institucionais, conteúdo para redes sociais, ou até mesmo vídeos de treinamento interno.

E agora, com as plataformas de inteligência artificial cada vez mais presentes e acessíveis, facilitando a produção de tantas maneiras, é possível que muitos acreditem que não é mais necessário contar com os serviços de uma produtora audiovisual.

É claro que o uso da IA na produção audiovisual é cada vez mais prático, importante e útil, e deve ser considerado em todas as produções. O grande problema, assim como sempre ocorre quando vemos o despontar de uma nova tecnologia, é confiar cegamente sem considerar o toque humano na produção.

Confira abaixo alguns motivos importantes para continuar o contrato com sua produtora audiovisual:

1- Nada supera a conexão humana

As nuances da comunicação tendem a ser unicamente humanas. A IA generativa não percebe ironias, nem se emociona diante de algo belo ou triste. Por isso, o humano mesmo por trás da lente de uma câmera, ainda é o único que consegue se comunicar com outros humanos de forma concreta. No caso de treinamentos, vídeos para redes sociais e outros, a presença de pessoas na tela pode fazer toda a diferença para captar novos clientes.

2- Atuação, enquadramento e cuidado

As equipes de profissionais são capazes de garantir boa iluminação, enquadramento e atuação de alta qualidade. Enquanto a IA pode cometer falhas de enquadramento, ou exigir que determinadas cenas sejam refeitas, a equipe in loco consegue garantir os detalhes que trazem qualidade e atenção aos detalhes que muitas vezes a programação de um modelo de linguagem não consegue.

3- Compreensão do contexto, marca e ambiente

Na hora de desenvolver roteiros, pensar em campanhas e até mesmo se conectar com a equipe interna em um vídeo de treinamento, a compreensão de todo o contexto ocupado pela marca é fundamental! E não tem ninguém melhor para pensar em tudo isso do que os membros de uma equipe.

Os produtores é que são capazes de entender profundamente a identidade de uma marca, criando conteúdo personalizado e estratégico. Por mais alimentada que uma plataforma de inteligência artificial esteja, ela dificilmente conseguirá refletir sobre o ambiente político (no sentido amplo) que circunda a marca em determinado contexto. Para isso, conte com pessoas!

4- Capacidade de lidar com imprevistos e desafios

Surgiu uma crise e vai ser preciso produzir um vídeo a toque de caixa para responder a ela? Problemas no entorno da marca podem exigir algum tipo de resposta da empresa? Alguma notícia complexa vai afetar a entrega do serviço ou produto?

Acredite: quando isso acontecer (e o risco sempre existe), você vai preferir contar com uma equipe de audiovisual que permita olhar para o todo e responder de forma assertiva.

5- Credibilidade da marca

Muitas pessoas não se importam em assistir a vídeos produzidos por (e com) IA. Ela de fato pode ajudar e facilitar muitos processos, mas no longo prazo as pessoas percebem se um perfil ou marca produz apenas vídeos com a ferramenta, e isso pode ser fundamental na construção da credibilidade.

O público consegue compreender, com base nos vídeos, quais empresas investem em audiovisual e na produção cuidadosa — e isso nos leva ao próximo item.

6- Produção humana como diferencial (citar o caso da Porsche)

Uma recente produção audiovisual da Porsche refletiu uma tendência importante no mercado: a ideia de que a produção com IA será barata e as marcas mais sofisticadas seguirão utilizando métodos tradicionais. Afinal, a marca de carros de luxo publicou um anúncio com animação tradicional e com 0% de presença de IA.

Isso só reforça que o luxo e a alta qualidade seguirão sendo atrelados à produção humana, ou seja, a tendência é que produções feitas apenas com IA sejam consideradas o equivalente ao alimento ultraprocessado, em oposição ao orgânico.

7- IA como parte de um processo híbrido, facilitando e barateando processos

A Inteligência Artificial “veio pra ficar”, como diz o lugar-comum. Isso é fato. E contar com uma produtora audiovisual não significa que ela será deixada de lado. O uso da IA para rascunhos, vídeos rápidos de redes sociais, e até mesmo cortes diversos, deve continuar ocorrendo e facilitando a vida de todos. No entanto, isso deve ser feito enquanto as produtoras humanas seguem presentes em campanhas principais, vídeos institucionais de alto impacto e técnicas de storytelling complexo.

É sempre bom lembrar que o streaming não acabou com o vinil e nem com o cinema, assim como o rádio continua existindo e até mesmo o jornal impresso segue com sua importância. Tudo se acomoda, e o uso da IA é uma questão de escolha e de adequação. Tudo é permitido, desde que se saiba o que está fazendo.

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