Você conhece o seu público-alvo?

Se nos tempos atuais o excesso de conteúdo nas redes é uma realidade, também é fato que as marcas e pessoas que buscam se comunicar só se destacarão se souberem falar diretamente com quem importa. Por isso, entender o público-alvo é fundamental.

Tudo que é produzido na área de marketing deve ser feito sempre com o público-alvo em mente, e os vídeos se destacam como uma das principais formas de alcançá-lo. Afinal, os vídeos (peças publicitárias, conteúdo para web, postagens nas redes) podem ser muito poderosos, mas precisam de direcionamento.

Um pouco sobre o público-alvo:

Imagine que uma fabricante de sorvetes voltados ao público infantil decida fazer anúncios em espaços voltados para adultos, como revistas, out-of-home ou redes sociais. Se ela fizer os anúncios com personagens infantis, ela provavelmente não vai vender muito. Nestas circunstâncias, o público-alvo da fabricante não são as crianças, mas os pais dos pequenos.

Conhecer o público-alvo passa por saber a quem aquela comunicação se destina, de forma a adequar as mensagens, linguagem e estratégias. E hoje em dia não basta saber idade, gênero e classe social: é preciso compreender os hábitos, interesses, dores e desejos. No caso do exemplo do sorvete, um anúncio voltado aos adultos pode reforçar como o produto tem menos açúcar ou é rico em vitaminas, por exemplo.

Como isso impacta na produção de vídeos:

Ao fazer um vídeo com pleno conhecimento do público-alvo, você garante que estará utilizando tom e linguagem corretos, com palavras que acessam as pessoas que deseja alcançar. O estilo visual, as cores aplicadas e o ritmo do vídeo também são definidos pela noção do público-alvo. Isso sem contar que a plataforma em que o vídeo será veiculado deve ser baseada nas estratégias já definidas, e fará toda a diferença no estilo de vídeo.

O que se conquista com vídeo efetivo?

Pode ficar tranquilo: se o trabalho for bem-feito na elaboração do vídeo, a despeito dos seus objetivos, você terá garantido certamente um maior engajamento e alcance, bem como uma criação de conexão emocional mais direta.

Para que um vídeo tenha um bom entendimento do público-alvo, é importante tomar algumas iniciativas importantes. Primeiro, deve-se realizar um briefing detalhado do projeto, com o máximo possível de entendimento a respeito dos objetivos da produção. A iniciativa do briefing pode ser tanto da produtora, que busca compreender o que fazer, quanto do cliente, que pode se adiantar na elaboração do briefing.

Quanto maior a experiência da produtora com o entendimento do público-alvo (ou da marca com a elaboração de projetos para o seu público), maiores serão as chances de se conquistar bons resultados.

Erros mais comuns quando não se entende o público-alvo

Infelizmente, quando se produz um vídeo sem o entendimento completo de seu público-alvo, o projeto pode incorrer nos seguintes problemas:

1. A produção de um vídeo belamente produzido e repleto de cenas bem elaboradas, mas ineficaz em seus objetivos;
2. Uma linguagem que não se conecta com a audiência, e, portanto, não consegue atingir o objetivo;
3. O uso de tendências que estão “na moda”, mas que nada têm a ver com o que se busca (por exemplo, quando se faz uma animação em 3D porque todos estão fazendo, mas a audiência não “gosta” desse tipo de produção).

A produção de vídeos não é gasto: é investimento de marca. Mas, para que isso ocorra, ela deve ser realizada com cuidado e apreço.

Para produzir vídeos que conversem com o seu público-alvo, entre em contato com a 42 Filmes.

*imagem em destaque: freepik