Um vídeo produzido pela prefeitura de Ulianópolis (PA) chamou atenção recentemente. A peça publicitária que buscava divulgar a festa junina da cidade foi feita inteiramente com recursos de inteligência artificial. A tecnologia, que avança em progressões geométricas, encanta as pessoas na mesma proporção com que assusta.

Ainda que não haja nenhum veredito sobre o que se pode ou não fazer com IA, bem como o que é ético ou não, a produção traz inúmeras questões que podem ser discutidas.

*imagens: reprodução

1- Teve trabalho, mas muito menos

O produtor local Renato Lopes Ferreira, responsável pela peça, detalhou ao portal B9 as ferramentas que utilizou: ChatGPT para criar prompt detalhado; Veo 3 (IA de produção de vídeos do Google) para gerar os vídeos; e Adobe Premiere e After Effects para edição final.

De acordo com o depoimento dele, foram mais de 80 tentativas de geração de vídeos, ou seja, mais de 80 vezes que ele modificou o prompt para obter o que realmente queria. O trabalho do profissional foi maior do que em outras produções, o que segundo ele inviabilizaria o serviço comercialmente.

Mesmo assim, é claro que a produção não utilizou atores, cenógrafos, iluminadores ou quaisquer outros profissionais que seriam necessários em um set de filmagem.

2- A real valorização da cultura local

Ainda que o município de Ulianópolis esteja longe de ser o mais rico do país, ele certamente tem alguma verba para produzir chamadas locais para a festa junina. Se o objetivo de uma festa como esta é celebrar a cultura local, a própria produção de uma peça publicitária poderia fazer isso.

Há quem questione se a festa tradicional da região está sendo realmente representada nas imagens: como são as vestimentas tradicionais da cidade? Como é o sotaque? Como é a decoração da cultura local? Não estaria a peça produzida por IA representando apenas uma visão genérica de festa junina brasileira?

3- O poder da IA: acessibilidade e potência

*saiba mais sobre a contribuição da IA no audiovisual

Não podemos negar que Ulianópolis ganhou repercussão nacional graças a uma produção como esta. Que outra chance a cidade teria de ganhar tal divulgação? Além disso, é importante ressaltar como a tecnologia de baixo custo (mesmo que as ferramentas sejam pagas) permite que muitas pessoas, incluindo profissionais de audiovisual, realizem projetos antes impensáveis.

Se utilizada com inteligência e criatividade, a IA pode permitir que produtoras pequenas se destaquem com muito mais facilidade do que antes. Tudo isso apenas reforça a importância de se discutir e pensar a respeito da IA, além de regulamentar a ferramenta de forma a valorizar os artistas e impedir que impedir que ela seja utilizada para fins antiéticos ou criminosos.